作为上市企业,我认为飞利浦将其照明相关业务或出售、或上市均属正常,这属于资本正常运作。飞利浦在中国发展已久,在国内照明行业的品牌知名度和市场美誉度均比较高,在大功率光源、户外照明等方面,飞利浦都做得不错,特别是在工程方面,很多客户都有第一时间寻找飞利浦品牌的消费习惯。
但不可否认,国内照明市场销售环境越发艰难。一方面,中国照企快速崛起,三安光电、德豪润达等一大批照明企业发展迅速,这就导致国内照明市场竞争越发激烈,再加上照明产品并没有很大的创新,同质化严重,很多品牌优势不明显。另一方面,飞利浦产品利润回报低,渠道体系庞大而混乱,再加上销售扁平化,经销商任务量大,这对经销商来说压力陡增。
尽管困难重重,但我还是选择坚守飞利浦品牌:一是飞利浦整体实力强,拥有较多的核心技术;二是飞利浦深入研究中国市场,市场策略的选择和使用能与中国市场相适应,产品和价格能满足市场需求;三是飞利浦的售后服务做得非常不错。
在我看来,GE之所以退出中国市场,主要是由于其对中国市场的研究不够深入,在国内只做过一些工程项目,难以实现长久发展。飞利浦照明实力雄厚,未来在中国市场发展潜力还是很大。
近年来,飞利浦照明在产品研发不遗余力,且还专门为中国市场“量身定制”高性价比、高附加值的照明解决方案及新产品。而在此过程中,飞利浦照明也曾尝试在中国市场启动“低价策略”。
2015年4月20日,飞利浦照明在杭州发布“明尚家族”新品。会上,飞利浦表示:未来,飞利浦灯管的价格有可能会比佛山照明、木林森照明的灯管价格更低。此话题一出,引起各方热议。
同年8月28日,台湾飞利浦宣称,在台湾市场已启动“低价”模式,如不同型号的LED台灯零售价格分别从2499新台币(约76.90美元)、1500新台币、1499新台币降低到999新台币、899新台币、799新台币。
2016年3月,更有媒体指出,飞利浦要求中国大陆和台湾地区的ODMs/OEMs(原始设计商制造商/原始设备制造商)2016年降低LED灯泡出厂价为0.8美元。
即便凡此种种,飞利浦照明低价策略就目前来看并没有实现想象中的效果,再加上2016年原材料涨价的消息一波又一波,价格战的恶性竞争已陷入泥淖,“低价策略”或会遭遇困境。由此,飞利浦照明在中国市场也面临一定压力与挑战。
另据飞利浦商家透露,2月23日,飞利浦经销商大会将在云南西双版纳进行,届时大会将阐述有关“组织架构调整”“大区垂直管理”等新内容,为经销商新一年销售“轻装上阵”提供更好的支持。
未来,飞利浦照明在中国市场将如何走向?此次经销商大会将传递出什么重大信号?大照明也将持续关注。
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飞利浦经济型LED T8灯管
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飞利浦RC097V明晧面板灯
飞利浦RC099V明尚面板灯
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